Omni United заключила ко-маркетинговое сотрудничество Timberland.

23.11.14

Сингапурская компания Omni United , занимающаяся дистрибуцией шин, решила установить связь с миром моды запустив на рынок под брендом Timberland три легковые шины. Шины имели представление на выставке SEMA, и в скором времени ожидается их появление на американском рынке.

Шины Omni United предлагающиеся под брендами Goodride, Corsa, Radar и Roadlux не пользуются известностью у американских потребителей, но могут обрести популярность благодаря партнерству с Timberland.

Sagra Maceira, представитель Omni United, прокомментировала ситуацию как желание воссоединения моды и шинного рынка, изменения восприятия шин среднестатистическим потребителем.

Глава компании Omni United G.S. Sareen заявил, что проект будет иметь огромный резонанс на рынке, полагаясь на отсутствие фокуса на потребителе т.к. в рекламе отсутствуют знаменитости и представлены лишь характеристики.

Omni United планирует рекламирование продукции в потребительских журналах и сотрудничество с ритейлерами Timberland. Реклама шин, по плану г-на Сарина, должна быть яркой, она не должна нести в себе лишь скупое изображение шин. В рекламу будут вовлечены всевозможные инструменты для привлечения внимания потребителя к предлагаемому и инициативе. По задумкам, продающие покрышки Timberland шинные дилеры будут предлагать купоны на скидку для обуви данного бренда, а предлагающие обувь Timberland ритейлеры будет предлагать купоны для шин.

Три года назад Omni United впервые установила связь с Timberland с предложением вывода бренда на шинный рынок – идеей, пользовавшейся популярностью в других отраслях. Именно так очки, бывший сугубо функциональный объект стали ключевым модным аксессуаром.

 

Как известно, Omni United и Timberland являются приверженцами чистой среды и следующим аспектом их сотрудничества переработка шин для изготовления подошвы обуви.

Произведение шин планируется компанией Cooper в США. Также в планы Omni United входит запуск рекламной компании в Америке для привлечения потребителей, предпочитающих Timberland для использования их предпочтений для увеличения спроса на шины. Совместные маркетинговые программы с Timberland в данный момент находятся в разработке. После презентации на американском рынке, шины будут представлены и в других странах.

Г-н Сарин предполагает, что выбранный им тип кросс-маркетинга может иметь успех воплотившись в новую тенденцию шинного рынка. Г-н Сарин говорит, что компания имеет партнерство с брендом, много узнаваемым среди потребителей, разделяющим их философию в экологической сфере, а не просто наносит логотип на шину. Он утверждает, что если обычного прохожего попросить назвать несколько брендов шин, он замешкается, чего точно не произойдет при вопросе об обувных брендах. Г-н Сарин продолжает, что по мере узнаваемости бренда обычными потребителями Timberland будет иметь выигрыш у других марок. Ведь он является потребительским брендом. Такие бренды запоминаются потребителями. Они пойдут за покупкой товаров таких брендов.

Omni United признает себя первой компанией, администрирующей шины, которая занимается ко-маркетингом. Всем известно о сотрудничестве компании с Фондом исследований рака груди (BCRF).

О новом партнерстве г-н Сарин говорит, что это является не только запуском нового бренда. Его суть полагает сотрудничество двух индустрий – приход моды в шинную отрасль, а также экологический аспект. Omni United – маленькая компания, которой не под силу решение глобальных проблем мира, но которая осуществит свой маленький вклад насколько возможно.

Ожидается, что запуск инициативы по переработке осуществится в 2017-2018 году, когда первые проданные шины Timberland износятся и возникнет необходимость их замены. Omni United намерена вести переработку всех шин Timberland в авторизованных центрах, откуда будут осуществляться поставки крошки на обувные заводы.